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马蜂窝首份TPI报告出炉在线资产提振旅游消费

  随着中国文旅产业线上化进程的加速,构建线上内容资产,已经成为文旅产业为消费者和产业链上下游提供优质服务的重要方式。为了让旅游业在线资产有据可依,中国旅游研究院在2020年3月发布了在线旅游资产指数,推动行业全面拥抱互联网。

  近日,中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《2020年第二季度在线旅游资产指数报告》(以下简称“报告”),这是全国首份在线旅游资产指数(TPI)报告,报告通过2020年4月至6月(二季度),全球范围内的目的地和景区在线内容的发布、传播、互动、口碑和交易五个维度的线上数据,对目的地和景区在线资产表现进行综合评估。报告显示,今年第二季度中,绝大多数景区和目的地主要面向周边游客群,成为该报告周期内在线旅游发展的明显特征。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍,第二季度跨省游尚未开放,因疫情影响,中国游客将低频、长线的旅行化整为零,变成相对高频的周边游和短途游。

  旅游业线上化进程加速,TPI为经营者提供参考坐标

  疫情之下,旅游业线上渗透率迅速提升,游客通过游记、笔记、短视频、直播等形态丰富的在线旅游内容获取旅游消费信息,各类电商平台成为以门票业务为主的本地旅游碎片化产品交易的主战场,目的地、景区也需要依靠线上渠道来实现与游客的沟通与交互。在线旅游资产成为旅游业重要的资产组成部分。

  今年3月,TPI指数发布以来,马蜂窝率先将这一指数应用于产业实践,并联合中国旅游研究院发布首份TPI报告,通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五大维度,帮助全球目的地和景区的旅游产业经营者建立完整的在线旅游资产坐标系,精准地评估在线旅游资产的积累和变化情况,

  马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍,对于新一代中国旅行者来说,旅行不仅仅是休闲放松和生活体验,也是重要的社交货币。马蜂窝大数据显示,85.09%的Z世代旅行者热衷于在网络上分享自己的旅行内容,超过5成受访者表示会通过马蜂窝平台的在线旅游内容种草目的地和进行消费决策。“在线旅游资产的积累,能够吸引更多游客发现和前往目的地去旅行,而这些旅行者又会在互联网上发布自己的旅行内容,帮助景区和目的地积累更多的在线旅游资产。”冯饶说,在线旅游资产进入良性循环,对目的地和景区的旅游发展有着巨大的推动作用。

  在最新发布的TPI报告中,呼伦贝尔在境内TPI综合指数前100名的城市中涨幅较高,环比上涨达到35%。疫情期间,就有不少商家和用户在各社交网站和旅游平台上发布关于呼伦贝尔的旅行攻略,通过草原风光和当地民俗体验的图文和视频,更有商家在旅游直播过程中推出了驯鹿栖息地露营等特色项目,吸引了大量游客的关注和问询。随着夏季的到来,呼伦贝尔等草原目的地即将迎来旺季,疫情期间积累的大量在线旅游资产,将为当地带来更多客流。

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